Cette société spécialisée dans l’analyse de données mobiles a franchi les 100 millions de dollars de revenus en 2018. Elle a été créée en 2010 par Bertrand Schmitt, l’un des pionniers du web mobile français.

App Annie est l’une des belles réussites aux couleurs françaises dans le monde du mobile. En 2018, la société a franchi pour la première fois la barre des 100 millions de dollars de revenus annuels. « Nous conservons la tendance de ces dernières années avec une croissance à deux chiffres de notre chiffre d’affaires », confie Bertrand Salord, vice-président marketing chez App Annie. Très internationale, la société génère 40 % de ses revenus aux Etats-Unis, 40 % en Asie-Pacifique et 20 % en Europe.

Le fondateur et patron du groupe, Bertrand Schmitt, l’un des pionniers du web mobile français a eu du flair. Il crée  App Annie en 2010, soit deux ans après le lancement des boutiques en ligne d’applications  d’Apple (App Store) et  Google (Play Store).

Le créneau d’App Annie ? L’analyse de données mobiles. La start-up propose une palanquée de datas sur les applications : temps passé sur une « appli », recettes générées par celles-ci, son volume de téléchargement, etc.

Des clients prestigieux

Des outils très précieux pour de nombreux groupes alors que l’usage mobile a explosé ces dernières années. En 2018, les dépenses des consommateurs ont franchi le  cap des 100 milliards de dollars sur l’App Store, le Play Store et les magasins Android tiers en Chine, selon… App Annie justement.

A l’instar de nombreuses « applis », le groupe a pour modèle le « freemium ». Plus de 1 million d’utilisateurs se servent ainsi de ses outils en libre accès. En sus, la société compte près de 1.100 clients abonnés à ses services additionnels et plus qualitatifs (des données de marchés notamment) facturés de 15.000 dollars à plusieurs millions à l’année. « Nous ne vendons pas du service, mais des souscriptions à nos données, sur le modèle du SaaS (« software as a service ») », précise Bertrand Salord.

Parmi eux, Coca-Cola, eBay, Amazon, PayPal ou encore TripAdvisor. Et de nombreux éditeurs de jeux mobiles, la clientèle historique d’App Annie ; ces sociétés étant celles qui réalisent le plus de revenus dans l’écosystème mobile. « Nous avons aussi de plus en plus de clients issus de secteurs plus traditionnels : des banques, des commerçants, des chaînes de télé, etc », énumère Bertrand Salord.

Plus de 150 millions de dollars levés depuis 2010

Les effectifs d’App Annie se montent à 350 salariés et se répartissent pour l’essentiel entre San Francisco, où siège le groupe, et Pékin où travaillent les équipes de recherche et développement.

Lors de son dernier tour de table début 2016, le groupe a récolté 63 millions de dollars. En tout, App Annie a récolté plus de 150 millions depuis ses débuts. Quelle est la prochaine étape ? « Entrée en Bourse ou nouvelle levée de fonds : toutes les options sont sur la table, mais il n’y a aucune urgence », fait valoir Bertrand Salord.

Rentable, la société se concentre surtout sur son dernier service lancé ce mardi et intitulé « Mobile Web Intelligence ». « Désormais, nous serons à même de proposer le même type de données sur les sites web mobiles et plus seulement les applications », détaille Bertrand Salord. « 90 % de l’usage mobile se fait via les applications et 10 % sur les sites web mobiles, mais cela nous permet de compléter notre offre et d’appréhender l’ensemble de l’expérience mobile d’un utilisateur ». Et cela devrait aussi nourrir la croissance d’App Annie en 2019.

Nicolas Richaud @NicoRichaud
Les Echos.fr
22/03/2019